史上最全5大“短视频＋直播”运营技巧，不知道就亏大了！

“短视频＋直播”时代，几乎人人都有自己的短视频账号，但是很多人做着做着就把自己的账号运营成了“朋友圈”，特别是新手：

为什么别人发的作品，一夜爆火，短时间内涨粉数万甚至数百万，而你发的作品却只有可怜的几个或几十个人在看？

为什么别人的账号一个月带来几万甚至几十万的收益，而你的账号半年也挣不了10块钱？

为什么别人的作品创意新颖，剪辑优质，风格统一，看起来像系列大片，引来无数点赞和好评，而你的却像杂乱无章的拼凑，账号不活跃，作品质量差，无论听觉还是视觉效果都看起来如此“低劣”？

………

“短视频＋直播”运营看起来是个人人都会的简单活儿，但真正想把它做好做精并不容易！因为大部分人并没有掌握真正的方法、技巧，即便懂，也仅仅是皮毛而已！

它是一门技术，更是一套系统的知识。

想要撬动百万流量，获得亿万财富，需要在“短视频＋直播”运营技巧方面下足功夫。下面给大家总结了五大技巧：

文案技巧

拍短视频，如果画面是躯体的话，那视频文案就是灵魂，不管你拍的是段子，还是知识类、情感类或是其他类型的短视频，好的文案都是引发传播和互动的关键因素，同时也是涨粉的关键。

文案创作有很多技巧和类型，下面简单汇总了5个爆款文案类型：

1、盘点型文案：开头点名主题，中间列点描述，最后总结。

下面结合爆款案例来看一下。

 

 

 

▲“国庆期间5部电视剧推荐”18万点赞

是对电视剧的盘点

▲“三条改变人生的建议”7万点赞

是对女性成长的建议盘点

▲“西双版纳旅游攻略”100万点赞

是对旅游攻略的盘点

无论你是做什么赛道，无论你用的是口播还是vlog，都可以用盘点型。

盘点型结构大多是三段式。

开头点明主题：“今天给大家分享15部高分涨知识系列的综艺节目”

中间列点阐述：“第一部是....第二部是....”

最后总结：“这些综艺我觉得和传统综艺有很大的区别，它不是那种强知识输出类型，回到家你就把电视打开，就像有一个朋友陪在你身边一样，给你讲故事”

2、疑问型文案：开头抛出疑问，中间阐述故事，结尾来句总结。

结合爆款案例来看一下：

 

 

 

 

比如：

“住在寺庙是一种怎样的体验”104万点赞

“生活在一个房价很友好的城市，是一种怎样的体验”2.2万点赞

“遇到真爱是什么体验”2.2万点赞

“坐上火车一个人去拉萨是什么体验”1.9万点赞

我们发现“.....是一种怎样的体验”已经成为了一种爆款模版开头，这种就属于疑问型结构，先用一个疑问句勾起大家的好奇心，吸引大家继续看后面的内容，像这样的视频完播率就会特别高。

疑问型结构总的来说，就是把大家最感兴趣的问题先放在最开头，让大家产生疑问，更有耐心看完后面的内容。

所以，写文案之前，可以先考虑，我这篇文案到底要解决用户的什么问题呢？这个问题能不能先放在开头引起大家注意？

3、爆点前置型文案：把视频最关键、最核心的观点放在最开头，然后阐述内容，最后是结尾。

比如说美食视频，总会把成品、最诱人的一个画面放在最开头，用来吸引眼球、引人关注。

 

 

 

珠宝账号“龙梓嘉”经常使用爆点前置的结构。

 

 

比如他的这两条视频：

第一条是盘点网红家里的翡翠珠宝，直接就把最贵最耀眼的珠宝画面放在开头。

第二条是盘点关之琳的首饰，把后面的一句有爆点的文案放在了开头：“祖母绿都没有见到过，卖得过翡翠那么高的价”

爆点前置型的结构适用于各种赛道，只要视频里足够有爆点，就把爆点放在最开头，拉高视频的头5秒完播率，更容易触达平台的免费流量。

4、挑战型文案：今天来挑战＋内容＋结尾。

挑战型视频本身就具备娱乐性质，所以受众人群也特别广。

 

 

挑战型视频最好的方法就是做成主题、做成系列，让用户有一种追剧的感觉，给用户一个可以持续关注的理由。

5、故事型文案：结果+故事+结尾。

 

 

比如说房琪这条视频，讲的是自己高考逆袭，她在开头第一句话就是“这是一个关于逆袭的故事”，直接把意料之外的结果放在了最开头，然后才开始讲自己的高考故事。

讲别人的故事也是同样的方法，比如说刘媛媛这条视频，讲的是余秀华的故事，开头第一句就是爆炸式的新闻，也是这件事的结果：“余秀华离婚了”。

把这种结果放在最开头，目的和爆点前置一样，就是为了引起注意力。

同样逻辑的，你应该也刷到过类似的：“我一年赚了一百万”、“我用了3个月瘦了50斤”、“三个月打造出了一个网红品牌”等等，就是先讲结果后讲故事。

编剧技巧

对于短视频创作者而言，编剧思维是一种非常重要的思维方式，它能帮助短视频创作者提升讲述故事、制造冲突、塑造人设等方面的能力。

对短视频编剧来讲，如果能在脚本中创造出悬念、逆转或冲突，就已经具备抓住用户注意力的要素了。

悬疑类的剧情，对观众的冲击力和刺激性都较强，且自带强互动属性，往往能在较短的时间内吸引用户注意力。

抖音剧情类账号“梅尼耶”就凭借轻悬疑的“侦探剧”风格，取得一个月涨粉337万的成绩。点进“梅尼耶”的抖音主页，视觉感受非常统一，视频封面以暗黑色系为主，营造出悬疑的感觉。

 

打造鲜明人设，构筑相对稳定的叙事语境，也是短视频编剧应该具备的能力。

拥有213万粉丝的抖音账号“笑欧巴不要脸”，就稳定地输出着一系列硬核美食教程，这是一个没有演员出镜的账号，但通过富有特色的文案风格、黑色幽默感十足的冷漠旁白加上相对固定的镜头构图，依然建立起了非常鲜明的账号人设。

 

其旁白文案一本正经地胡说八道，也为账号人设增添了趣味度，让用户可以饶有兴致地看下去，从而对账号完播率的提升起到助推作用。

在信息爆炸的时代，想要走进用户的记忆中，是一件极需技术含量的事。为了提升账号的记忆度，许多短视频创作者可谓绞尽脑汁，尝试了各种各样的方法来为内容增添勾住用户记忆的“勾子”。比如抖音账号“梅尼耶”，在其每期短视频的结尾都会有一个“战术性运镜”，即一个主角正面特写的慢动作，通过固定的运镜模式加深用户对账号的记忆度。

摄影技巧

拍摄技巧不熟练不仅会导致作品的质量不高，同时还会影响账号的排名。

因此，在短视频创作运营过程中，我们应该对手机拍照、视频拍摄等方面有更加全面、深入、熟练的掌握。

1、多景别拍摄

同一个地方，不同的角度、不同的时间，拍出的效果是不同的，所以要进行多景别拍摄。

一般分为五种，由近至远分别为特写、近景、中景、全景、远景。

 

昆山全景

2、利用光线

 

想要拍摄出高质量的短视频，要学会利用光线。

在室外拍摄时，要避免曝光，要在阳光均匀的场景下进行。

在室内拍摄时，要避免光线太暗，可借助辅助灯光进行补光，不要因为光线影响视频的整体美感。

3、常用镜头技巧

拍摄过程中，常用的镜头使用方法是固定镜头和运动镜头。

固定镜头一般适合被拍摄主体本身，动作幅度较小，画面稳定。

运动镜头一般适合主体幅度较大跟随主体而变换。

常用的运动镜头主要有：推、拉、摇、移、升、降、甩等。

推镜头。电影《阿甘正传》开场用的就是推镜头，由全景缓缓推入中近景，最后只剩阿甘一个人的近景，只用了一个推镜就把人物从环境中拎出来，在镜头推进中也将观众慢慢带入到阿甘的故事里面。

 

跟镜头。也就是我们常说的跟拍，多用于人物、车辆行驶、宠物奔跑时的运动状态拍摄。

 

升降镜头。多用于拍摄大场面的场景，能够改变镜头和画面的空间，有助于加强戏剧效果。

 

环绕镜头。通常将主体置于画面中央拍摄的镜头。

一来突出了主体的重要性，二是增加了场景的紧张情绪，三是增加画面的动感和能量。

 

特写镜头。不仅能放大细节渲染情绪，还能加快视频节奏提高完播率。尤其是美食类、美妆类、手作类以及产品展示类视频，都少不了特写镜头。

 

一镜到底。即为通俗意义上的长镜头，它是指涵盖一个或多个动作的镜头，利用多种基本的拍摄镜头及技巧，一气呵成完成一段长视频的拍摄。

电影《1917》电影的上映则将一镜到底的拍摄运用推向新高潮，全剧以一个镜头精妙的完成整个故事情节的叙述，镜头与画面通过多种衔接转场的技巧呈现紧密连贯，让本就紧张的战争情节变得更加紧凑。

 

剪辑技巧

短视频剪辑是短视频运营过程中非常关键的一环，好的剪辑可以让你的短视频更加有吸引力，从而吸引更多的观众。

在进行视频剪辑之前，首先要选好剪辑工具，目前使用频率较高的有PR和剪映。

 

短视频剪辑，一般要经过4个步骤：

1、筛选素材

 

选好临时素材，便于剪辑时使用，挑选好可用视频后，将其排序，用序号加关键词的形式对视频进行重新命名，这样方便导入。

2、匹配音乐

短视频想要上热门，选对歌曲很重要，在剪辑短视频时，配上最新最火的热门音乐，一定程度能增加上热门的几率！怎么知道最新最热的音乐是哪些呢？你可以去平台官方音乐榜里面查找最新最火的音乐！

3、视频粗剪

先大致剪辑需要的画面，每个画面大致需要的时间，裁减掉无用的画面，按照这样剪辑出干净可用的素材，然后就是将视频速度和音乐节奏更好地搭配起来，让视频有更好的节奏感。

4、视频精剪

视频精剪需要注意5点：

音效。给视频加入合理的音效能让视频音频更加丰富，帮助画面更立体，类似环境音效，能够使视频更有层次，增加视频真实感。

变速。根据节奏，对画面进行变速，配合配乐节奏调整速度。升格也算是变速的一种，因为使用频率高，所以单独说说，升格一般会被使用在旅拍。由于升格带来的是人们难以关注到的世界，通过超级慢速展现从未细致观察的时间与空间，营造和提升画面的美感。

 

调色。如果是积极快节奏的，就需要调一个温暖的颜色，如果是悲伤且慢节奏的，就需要冷色调，如果是纪实类的，那调色就是为了增加视频质感，让画面更接近人们眼中现实的样子。

转场。也就是就是画面与画面之间的转变，根据实际需要，添加转场特效，可以帮助提升视觉的丰富度。

 

转场特效中，比较常用的就是叠化效果，一般用于表达时间与空间的流逝。当机位不变，长时间去拍摄一段画面，人物不停的更换位置、动作，再使用叠化的方法可以让画面产生一种时间与空间的交错，时光在流逝的感觉，非常适合营造情绪。

比如电影《教父》中的这段剪辑，使用的就是叠化效果，表示时间的流逝，时光交错。

在抖音和快手上，在特效方面做得非常好的一个账号叫“食大侠”，它虽然是个美食类账号，但显得独树一帜。它的视频把美食制作与武侠动作混搭起来，给千篇一律的美食类短视频增加了一抹亮色。创立至今短短一年左右的时间，“食大侠”在各平台上已经吸引了总计超过百万的粉丝。

 

 

 

 

字幕。首先要选择符合视频调性的字体，例如纪实性的手写体，将歌词放置画面中间，产生强烈的冲击，可以根据自己的视频需求和审美放在合适的位置，字号不宜过大，两侧记得留有安全距离，竖版视频字幕尽量不要放在底部，以免被进度条遮挡。

 

直播变现技巧

说起直播变现，这里不得不提“东方甄选”。

很多人认为东方甄选的破圈是运气问题，其实不然。东方甄选爆红的原因既有内因，如俞敏洪的光环效应，能力出众的主播，如董宇辉，有态度的直播内容，而最关键的，是直播平台的外部原因。

 

众所周知，东方甄选的火热应归功于董宇辉，他是直播界的一股清流。在他之前，大都是喊麦式直播：3，2，1，上链接。

而董宇辉的“双语+知识+带货”，成为了东方甄选的独特卖点。他偶尔煽情，常常自嘲，学识渊博，十分真诚，是一个几乎全方位无死角、知识面覆盖的全能型老师。

推荐产品时，吟诗作赋，信手拈来，出口成章，从产品优点联系到使用感受，从使用感受体悟出人生百相，让我们感受到货真价实，物有所值，又能让我们体味平凡生活，领略天空、星辰与大海的美好。

现在任何一个平台做直播不能单凭个人，还要有达人矩阵。

东方甄选的嘉宾，个个都是“重量级”。从2022年8月开始，东方甄选每周都会邀请一位具有影响力的“重量级”嘉宾做客直播间，不带货，只是做访谈和交流。

 

 

 

 

 

所以，东方甄选的“内容力”，是靠一个个真实的“人”堆出来的。这些重量级嘉宾不仅为东方甄选直播间带来了流量，更为其建立了“用户心智”，从而构成了一种核心竞争力。这才是东方甄选最深的一道护城河。

东方甄选的直播间的优势主要有：

1）双语直播，未来可以嫁接TikTok做国外直播；

2）直播间文学知识、素养比较高，与纯粹的网红有差异；

3）直播运营比较偏垂直类，比如跟教育、知识、图书等都相关，也卖食品；

4）新东方本身品牌知名度。

定期举办主题活动，也是东方甄选能够爆火的原因之一。山东线下直播活动，带货超过一个亿；海南专场直播，带货接近一个亿；大湾区专场总销售额超1亿元……

此外，东方甄选的出圈还受到了抖音平台的大力支持。

东方甄选以优质文化内容为载体进行带货的模式，最终实现了直播间的爆发式发展。

另外一个值得一提的大V号就是“疯狂小杨哥”了。

直播带货重要的三要素是“人”、“货”、“场”。

疯狂小杨哥在直播时的风格独树一帜，兄弟俩每次直播都能营造出令人捧腹大笑的直播效果。疯狂小杨哥将“传递快乐”作为自己的使命，从短视频内容创作到直播内容创作他们坚持创新，总是能抖出令人意想不到的包袱，看小杨哥的直播即使不买东西，也能收获满满的快乐。正因如此，人设鲜明的小杨哥深受大家的喜爱。这是“人”在直播带货中起到的重要作用。

 

其次直播间中的“货”也是带货成功的重要因素。不同直播间的货品种类也迥然不同，例如耐克品牌官方直播间里的货品一定都是耐克的专属品牌，在品类上会更多样化，但在品牌上一定是独一无二。

疯狂小杨哥作为抖音头部创作达人直播间每场直播的观看人数都能突破10万+，他直播间中的货便呈现出了另一种态势，一场直播大约会包含15个品，种类也各不相同，吸引人群的触点也与前者不同。

最重要的是疯狂小杨哥直播间中的每一款产品经过选品团队层层把关，最后再由大小杨哥一起思考产品本身是否有足够的内容进行创作，在直播中赋予产品特定的含义，这也是大小杨哥的过人之处。

最后一点是“场”。很多人都会忽略这一要素，认为在哪直播都一样，刷得雪白的墙面前放上一些货架盛放物品即可，横向对比疯狂小杨哥直播间以及所有的垂类账号，其差异是非常明显的。

 

疯狂小杨哥直播间只要开播，即使大小杨哥人没出来大家也能认这是谁的直播间，里面汇聚了暴力熊、泡泡马特等时尚元素，带着马头套的拳桩更是给观众留下了深刻的印象。

三只羊网络打造的诸多垂类直播账号直播间也都是让人身临其境，例如“三只羊网络食汇天下”账号直播间就是一个厨房，将真材实料烹饪后真实地展现在观众眼前，这样的购物体验能够满足粉丝视觉、听觉的双重享受。

 

疯狂小杨哥入驻抖音五年内粉丝量突破一个亿，热度与日俱增，这在整个互联网领域都是首屈一指的存在，这一切都源自于他们在内容上的创新创造。

 

霹雳舞、喂“进口”食品、读粉丝弹幕、疯狂洗面奶、魔鬼洗头膏，节目效果层出不穷，总是能够在观众审美疲劳之前创造出下一个爆点。成立三只羊网络科技有限公司后，疯狂小杨哥与众多垂类账号又碰撞出炫耀的火花，不停地刺激观众的眼球，疯狂小杨哥多年来始终如一地保持创新，这就是疯狂小杨哥的流量密码。

以上“短视频＋直播”运营的方法、技巧和爆款案例，仅仅是冰山一角，“短视频＋直播”运营是一门大学问，想要真正成为大咖，一定要跟着专业老师或机构的节奏，进行系统、科学、有效的学习。