短视频运营逻辑：如何从0-1孵化账号？

“今天，你刷短视频了吗？”

随着移动智能终端的普及，催生了短视频的蓬勃发展，如今，短视频成为继文字、图片之后的社交主流媒体，中国网民平均每天要花天两个小时来刷短视频。

今年8月，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第48次《中国互联网络发展状况》统计报告，相关数据显示，截至2021年6月，中国网络视频（含短视频）用户规模达9.44亿，较2020年12月增长1707万，占网民整体的93.4%；其中，短视频用户规模达8.88亿，较2020年12月增长1440万，占网民整体的87.8%。

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而在短视频浪潮越来越高涨的今天，越来越多的创业者（包括素人、工作室、中小型企业）纷纷涌入其中，在这条道路上不断摸索前进。但其中大多都是0经验的小白选手，由于自己对短视频运营完全不了解，一不小心就很容易把账号运营失败了......

今天，悦益集团就给各位揭秘短视频运营背后的逻辑！

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一、短视频的创作思路

1、制定目标。

当你下定决心进入短视频领域创业后，每创作一个产品，就要不断给自己制定新的目标，有了目标才能清晰地看到自己的进步与退步，从而明确自己的思路，下一个作品应该怎么做。

2、明确目的。

你想通过短视频给用户传达什么内容，即明确作品类型及受众群体，同时在积累了一定的粉丝基础后，也要提前规划好通过何种方式进行流量变现。

3、创意思维。

如今短视频平台内容同质化严重，所以在孵化新账号时，内容必须要有一定的创意，要给别人眼前一亮的感觉，而且要保持创意的输出，不断地创新，这就需要你在日常中多积累多看多学多思考。

4、执行力。

这个说起来简单，但却是最考验创作者的一点。在人人皆“网红”的短视频时代，只有做到了很强的执行力，你才能够以最快的速度追得上热点，才能把你某一瞬间闪现的灵感呈现出来，才能保持高频且稳定的更新，提高粉丝粘性度。

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二、从0-1孵化短视频账号

1、账号定位。

也就是上文提到的“明确目的”。在短视频平台上的定位，抛去复杂的理论，简单来说包括以下几点：你是谁？你要给客户看什么内容？你和别人做的有什么不同？用户在什么要看你？你这样做有自己的优势吗？

对于新手小白来说，做好账号定位牢记这三步就行了，首先分析行业数据，通过一些热门的作品分析用户喜欢的内容；其次分析自身能力，从平台、用户角度出发的同时，也要从自己角度出发，看自己的兴趣点、擅长点是哪个领域；最后分析竞品特色，即同类型短视频博主账号的标题方向、脚本结构、拍摄手法、视频剪辑包装、视频标题和留言区互动等。

2、人设打造。

人设是什么？就是这个账号出镜人的一个人物设定，也是账号定位中的重要一环。一是需要提炼出创作者本身的闪光点，然后去放大。敲黑板划重点，一旦明确了账号的人设就要在内容中反复强调，从而形成鲜明的人设特征。

3、内容风格。

作为内容创作者，一定要有属于自己的风格。前期可以从模仿开始，寻找做内容的感觉，后期慢慢的找到自己的风格雏形，风格最好可以和别人不一样，如果不一样的话，这个风格将会成为你的特色。

4、记忆点。

记忆点可以是一副眼镜，一个帽子，一个动作，一句slogan，最好是扎眼、抓耳、能触及到你感官的，并且不断在作品中体验出。通过不断的强化记忆，可以使得用户在看到其他相似东西或听到某一句话时第一时间想到你，如听到“OMG”就会想起李佳琦，这就是一个成功的记忆点。

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三、容易忽视的短视频运营技巧

分享了上述的理论知识，再给各位传授一些悦益集团在短视频运营中的实战经验，都是很多新手小白容易忽略的关键点。

1、发布时间。

首先请各位回忆一下自己一般在什么时候刷视频？是不是大多数是在路上的时间，而不是在家里的时间，也就是早上通勤时间7点到9点，中午休息时间12点到2点，下班前后时间5点到7点。

2、视频标题。

不管是做图文内容还是视频内容，标题都需要简单粗暴、接地气，因为用户的时间与耐心都是有限的，标题能够在一秒钟内就抓住用户的眼球，

3、话题标签。

每个短视频平台都会有热搜榜，以及一些相关热度的话题标签，在发布作品时插入2-3个与内容相关的话题能够让目标用户及更多的潜在用户看到。

4、内容置顶。

当用户进入你的主页，第一时间看到的就是你置顶的内容，这是提高转粉率的重要方式之一，置顶内容可以是爆款视频，也可以是代表作品。

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四、总结

我们常说要聚焦、要坚持，但对于刚踏入短视频内容创作领域的新手小白来说，不仅要这样“死干”，还要学会巧干，即需要懂得平台运营逻辑。

从2017年发展至今，包括抖音、快手等在内的短视频平台，其中很大一批用户已经从最初的狂热到如今的趋于理性，“好内容”他们曾经看到过很多，所以品味也在不断提升，尤其在关注行为上越来越“挑剔”。因此对于从0-1起步的短视频账号，想要让新用户关注，老用户不掉粉，在很大程度上取决于你的作品能否持续满足粉丝的特定需求。

所以，悦益集团最后想告诉所有新手创作者们，除了每天拍摄、剪辑、上传视频外，更多的是要通过不断的坚持和调整自己的内容，技巧和方法都是通过不断的实践得到的。